ASO. Как продвигают приложение в Google Play и App Store?

Существует огромное количество приложений для смартфона и чтоб не потеряться в этом изобилии придумали поисковики внутри магазинов с приложениями.

А что если однотипных приложений уже миллионы? Как пользователю выбрать релевантный для него вариант? А как разработчику поднять свое приложение в поисковой выдаче магазина? Для этого существует целая наука — ASO.

ASO — App Store Optimization, это набор правил для оптимизации страницы приложения в апсторе или гуглплее, чтобы повысить ранжирование приложения в выдаче поискового запроса внутри магазина.

Если упростить, то у каждого приложения в магазине есть количество баллов. Эти баллы влияют на порядок в выдаче приложения рядом со конкурентами по ключевым словам в поиске, это работает так же как при поиске сайтов в Гугл. Так как же продвинуть свое приложение в топ выдачи для пользователей?

Как оптимизировать страницу приложения?

В сети мало стоящих курсов по ASO, самые достойные на asodesk.com. Там же есть тест для оценки знаний продвижения и бесплатные вебинары. В одну статью не уместить все фишки продвижения, опишу ключевые факторы ранжирования ниже.

Факторы влияющие на позиции приложения в поиске:

• чаще выпускать обновления. Чем больше обновлений приложения в месяц тем выше приложение в выдаче;
• повысить количество загрузок по запросу. Больше загрузок через выдачу в поиске маркета — выше ранжирование;
• повысить цитирование в WEB. Чем чаще приложение обозревают или обсуждают в интернете, тем выше позиция в поисковой выдаче маркета;
• изучить врагов. Посмотрите приложения конкурентов и их страницы в маркете. Скачайте их продукт, оцените. Почитайте их отзывы, анализируете их ошибки. Всегда отвечайте на вопросы пользователей на странице. Посмотрите как оформлено описание и название приложения, какие ключевые слова используются и как часто.

В Google Play индексируется только название и описание. В AppStore еще и ключевые слова.

Фразы на скриншотах из приложения должны быть краткими, информативными и контрастировать на фоне для читабельности. Текст должен кратко объяснять происходящее на скриншоте. Пользователю хватает секунды чтобы принять решение о скачивани.

Пользователи часто читают список изменений в последнем обновлении приложения. Не ленитесь писать о исправленных багах и новых возможностях вашего продукта.

Никогда не используйте цифры в углу иконки приложения, это создает дискофорт пользователю, как будто у него есть непрочитанные уведомления из приложения. Такой грязный ход приведет к жалобам, и вообще это дебильная история.

Подготовьте семантическое ядро. Спросите у друзей, как бы они искали ваше приложение. Анализируете подсказки поисковой строки. Соберите описания конкурентов из топа выдачи, скормите нейросети и попросите сгенерировать схожее описание, только проверьте итоговый результат.

ASO — не панацея! У вас должен быть качественный продукт. Обеспечить большое количество скачиваний — половина успеха, но какой в этом толк, если ваше приложение удалят через 10 минут?

Реклама — дорогое удовольствие! Дешевле оптимизировать страницу приложения и поднять конверсию в установку. Поэтому начните продвижение с оптимизации, привлеките трафик из инстаграмма, расскажите о своем приложении миру.